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新媒体蓝皮书发布:超过半数的移动网民拥有移动新闻客户

2020-07-24 16:15:07

原名:新媒体蓝皮书发布:超过半数的移动网民拥有移动新闻客户7月22日,中国社科院新闻传播研究所与社会科学文献出版社联合发布了新媒体蓝...


原名:新媒体蓝皮书发布:超过半数的移动网民拥有移动新闻客户

7月22日,中国社科院新闻传播研究所与社会科学文献出版社联合发布了新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告第11号(2020)。据蓝皮书报道,截至2019年8月,新闻信息类应用用户已达6.2亿,普及率为53.9%。这意味着中国移动有一半以上的用户拥有移动新闻客户。分散的闲暇时间已成为用户阅读新闻和信息的主要时间场景。

微信是最广泛使用的获取新闻信息的平台。

根据对3万人的问卷调查,2019年中国网民新闻阅读习惯变化的定量研究蓝皮书子报告得出结论:新媒体已成为中国公众获取新闻信息的主要渠道。移动媒体是最重要的新闻信息来源;仅从传统媒体获取新闻信息的数量很少;以微信和豆阴为代表的社交媒体是获取新闻信息最重要的新媒体类型;腾讯微信是应用最广泛的新闻信息获取平台。

通过定量分析,得出结论:当中国网民收到新闻信息时,他们倾向于通过移动终端从微信、微博、豆印等新媒体渠道获取信息,而电视、纸媒体等传统媒体在信息传播中的比重大大降低。

在用户信任方面,微信集团被认为是最快、最受信任的信息传播平台。相比之下,用户对其他传播渠道的信任度一般不高,纸质媒体、电视等传统媒体普遍被认为是权威的。随着5g时代的到来,音视频内容的接收将大大增加,而文本内容的接收将相应减少。

互联网在两端继续渗透到老年和年轻群体中。

根据中国互联网络信息中心发布的第44次互联网报告数据,到2019年6月,中国互联网用户达到8.54亿,互联网普及率达到61.2%,增长1.6%,这意味着互联网已从增量时代进入库存时代。

他说:互联网继续渗透到长者及青少年的两头,五十岁以上的互联网用户占百分之十三点六,长者群体的规模和消费能力逐渐增加,其业务潜力可能成为未来互联网红利的最大份额。三线以下城镇的市场前景十分广阔,尚未被行业巨头瓜分。五线以下乡镇基础设施和商业配套设施日趋完善,有望成为未来新媒体产业的蓝海,其中电子商务、短片、阅读、游戏等产业发展迅速。

初中及以下教育群体规模庞大,其中手机网民约为3.78亿。由于非工作场所具有更大的时间自主性和对社会和信息的更高需求,他们的娱乐、消费甚至认知都受到互联网的深刻影响。这个年轻的群体仍然是互联网上的主要力量。根据2019年城镇青年消费洞察报告,截至2019年11月,三线及以下城市的90后用户超过2亿,比去年同期增长10.1%,其中社交、视频和小说是最具沉浸感的三大应用。

课余时间成为新闻和信息的主要阅读时间。

据Aurora大数据公司发布的新闻和信息产业研究报告(NewsAndInformationIndustryResearchReport),截至2019年8月,根据蓝皮书的数据,新闻和信息类应用用户已达6.2亿,普及率为53.9%。这意味着,中国移动网民中有一半以上拥有移动新闻客户。

上述报告进一步显示,视觉多媒体内容呈现形式、丰富的内容和实时信息,如短视频、音频、视频、直播等是用户最关心的三个要素,54.6%的用户关注平台是否有音频、短片、视频、直播等内容形式,52.4%的用户关注新闻信息内容的丰富性,47.7%的用户关注新闻和信息内容的及时性。

促使用户打开选定的移动新闻客户端的前三位因素是:55.2%的用户关注他们在新闻信息平台上感兴趣的自我媒体,53.6%的用户希望看到新闻信息,42.5%的用户在信息平台上观看短视频、音频和电子书及其他内容。

用户选择新闻和信息阅读的前三位时间是晚间休闲时间(60.3%)、随时随地空闲时间(47.6%)、午餐和午餐休息时间(46.2%)。可以看出,零碎的闲暇时间已经成为用户阅读新闻和信息的主要时间场景。用户阅读新闻和信息的习惯往往是支离破碎的,他们的习惯更像是新闻的刷子,而不是新闻,比如坐在电视机前或在电脑前搜索新闻。

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